การตลาดไม่มีวันตัน

ได้อะไรจากเล่มนี้

• ระบบ Human Magnet 8 แรงดึงดูด: ปรับข้อเสนอ (Offer) ให้ตรงกับแรงจูงใจเบื้องลึกที่ขับเคลื่อนการตัดสินใจของมนุษย์
• แบบฟอร์มวินิจฉัยจุดคอขวด (Diagnostic Audit) เพื่อหาคำตอบว่าทำไมลูกค้าถึงหยุดอยู่แค่หน้ารถเข็นแต่ไม่ยอมโอนเงิน
• ถอดรหัสแคมเปญระดับโลกอย่างลึกซึ้ง เข้าใจจิตวิทยาเบื้องหลัง ไม่ใช่แค่เลียนแบบหน้าตาภายนอก
• วิธีทดสอบข้อเสนอขนาดเล็ก (Micro-Testing) เพื่อประหยัดงบการตลาด และเก็บเฉพาะสิ่งที่สร้างผลกำไรจริง

เหมาะกับใคร

• เจ้าของธุรกิจและนักการตลาดที่ยิงโฆษณาเท่าไหร่ก็ขาดทุน เพราะคนเห็นแล้วเลื่อนผ่านอย่างไร้เยื่อใย
• ครีเอเตอร์ที่ยอดไลก์ยอดวิวดูดี แต่นั่งมองยอดขายแล้วน้ำตาตก ไม่รู้จะเปลี่ยนคนดูเป็นลูกค้าอย่างไร
• ทุกคนที่ต้องการเข้าใจพฤติกรรมมนุษย์ลึกซึ้ง ว่าทำไมคนถึงตัดสินใจซื้อด้วยอารมณ์ แล้วหาเหตุผลมาสนับสนุนทีหลัง

กรอบคิดในเล่ม

• Movement BriefAUDIENCE → FROM → TO → REASON
• Trust StackABILITY → INTEGRITY → BENEVOLENCE
• Progress LoopACTION → FEEDBACK → PROGRESS → NEXT STEP
• HUMAN MAGNETATTENTION → RELEVANCE → EMOTION → VALUE → TRUST → EASE → IDENTITY → LOOP

หัวข้อ

• การตลาด
• จิตวิทยา
• ข้อเสนอ
• แบรนด์